2020年因为疫情的影响,国庆之后很可能将有一波生育高峰期来临。对原本就维持双位数增长的母婴月子服务市场将是非常大的刺激。
居家抗疫造就生育高峰并非笑谈
今年春节,还真是大家躺在床上、窝在家中一动不动就算为祖国做贡献的时期,而且假期还在不断地延长,让人不由想到前段时间网广为流传的段子:疫情一过,要么养出一群胖子,要么饿出一群瘦子,要么憋出一群疯子,要么就造出一群孩子!“由疫情引起的一场新的生育高峰”这让无数适龄婚育的小家庭会心一笑。疫情防控期间,这一不能聚会,二不能打牌,那还能干啥?夫妻相聚时间相对更长,利于怀孕。据说疫情期间,有不少网友通过社交平台晒出超市或便利店摆放计生用品货架几乎被一扫而空的场景图。针对不同人群的相关产品在数据上却出现了反差一面:健脾益肾类OTC产品交易情况在疫情期间明显抑制,而另一方面在疫情后期排卵试纸交易情况在增长。有人大胆预测,今年国庆后将迎生育高峰。鼠年成为生娃高峰期,所谓“疫情时期在家呆,造个娃也能为国做贡献”。
90后生育高峰期早有预测
其实早就有机构预测,2019年-2020年左右,我国将迎来一个小的生育高峰,原因是2020年90后已经到了30岁或者马上30岁,她们将成为生育主力军。大部分90后由于学历较高,观念先进,因此普遍结婚都比较晚。但到30岁来临,也早已经在家人的催婚下折服。也正因为如此,很多90后结婚以后也就马上面临着生孩子的问题。
二胎政策持续发酵
还有就是经过了几年时间的持续发酵,二胎政策早已深入人心,很多有了一个宝宝的家庭,都在盘算着什么时候要二胎。2020的谐音是爱你爱你又作为一个整数年份,很多家庭都会考虑再生一个20后的小宝宝,为家庭增添活力,因此也有不少家庭希望能在2020年生个“鼠宝宝”。
多重因素叠加,2020年大概率迎来生育高峰
综上所述,2020年这个年份、90后生育高峰、二胎发酵再叠加春节期间长达近百天的居家抗疫,客观上凑成了一系列硬核的条件,未来估计出生的宝宝不会少,很有可能国庆后迎来一波生育高峰。
生育高峰刺激母婴市场高速增长
如果生育高峰来临,短期内势必起到刺激母婴市场消费的作用,长期则有助于改善我国人口结构问题,增加劳动力供给。从市场投资角度观察,月子母婴消费、医疗保健、婴幼儿教育等行业将迎来发展机遇,带动相关公司发展。孕妇人数呈现进一步扩大的趋势,必然会给中国的母婴市场带来进一步火爆的景象。根据前瞻产业研究院据《中国母婴保健行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示,中国的母婴市场在2016年交易额就达到了27982亿元,同比上升百分之41%。预计在未来的三年复合增速将会达到14.5%,到2020年中国母婴市场将会接近5万亿元。而即将到来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。特别是月子服务市场有着广阔的市场前景,相关企业的出路与发展更值得深究。
月子服务是疫情中少数能持续运营的线下服务业
2020年春节以来的公共卫生事件,全球经济遭受冲击,对相关行业和相关公司的业绩增长形成了巨大挑战,本次疫情中,必选消费服务类的公司表现的定力十足,基本能保持正常营运,甚至出现了明显增长。这主要是涉及公共配套、社会生活必须的行业,比如医疗健康服务、医药、菜市日杂等,因为大众不能停止这些必要消费。其中月子服务行业作为母婴健康当中的刚需细分行业成为少数仍然能保持正常运营的服务业之一,足以见证其刚需程度。月子服务能保持正常营运的主要原因,是因为坐月子是无法取消的行为,也无法择期坐月子,好的月子中心都要提前半年预定并交付首期款,妈妈们根据预产期提前做好相关的坐月子计划,而且疫情事发突然,孕产妇居家坐月子和请月嫂照护都面临极大困难,一是来不及准备,二是即使请到月嫂,月嫂的健康情况更难保障;这时候按照预定计划不慌不忙住进月子中心就是最佳方案,所以月子中心在疫情期间极少出现退订单,而能保持正常运营。
月子服务或成本次生育高峰最大受益细分行业
关于月子服务我们进一步了解到,这是新兴健康服务业,属于刚性需求的大消费大健康类别,最早是在台湾发展成熟,台湾的月子中心市场渗透率达到60%以上,即每100个产妇有60个以上会选择到月子中心坐月子,中国大陆月子中心行业乃是近10多年兴起,在一线城市市场渗透率不足10%,真正意义上的第一批品牌企业是在2006、2007年间创建,知名的品牌有爱帝宫、魏阁等,至今据不完全统计,大大小小包括社区几间房的小店在内,全国有2000-3000间月子中心,从必要性来看,月子期间母婴护理服务是国民经济转型升级过程中提升产妇生活质量的刚需产品,可见市场的需求度还是很大的。
关于月子中心行业的现时状况,可以从有公开数据比较的代表性的月子中心上市企业来看一下,资料显示包括4个新三板上市企业分别是喜喜母婴(836015.OC)、喜之家(832128.OC)、福座母婴(835167.OC)及大美母婴(835645.OC),其中喜之家和福座母婴已经退市;还有1个香港主板上市企业爱帝宫(00286.HK)。我们了解到喜喜母婴是全国规模较大的加盟式月子中心, 目前在全国拥有近100家加盟店(主要是产后康复店);喜之家深耕江苏省月子中心市场,在南京和苏州拥有共6家直营月子中心;福座母婴驻足于山东市场, 于济南拥有两家直营月子中心。喜喜母婴在2016年挂牌新三板后大力在全国范围内布局加盟店,开拓了河南、天津、江苏、安徽、山东等地加盟商二十余家公司。然而扩张过快导致喜喜母婴今年经营不符合预期,其2016-2018年营业收入分别为55.7、43.1和35.9万元,呈下降趋势。大美股份(835645.OC)发布公告称,2019年营业收入为9758.54万元,归属于挂牌公司股东的净利润为-726.48万元,较上年同期-1044.90万元,亏损减少;基本每股收益为-0.39元,上年同期-0.56元。此外,另外两家上市企业喜之家及福座母婴的三年营业收入总体皆呈下降趋势。四家新三板上市企业均亏损,唯独爱帝宫实现盈利,爱帝宫母婴健康管理有限公司2007年在深圳成立,是独门独栋式月子中心的鼻祖,坚持以面对高端人群的直营店作为市场定位,在深圳月子中心市场中已有13年的沉淀,北京、成都都有布局,资料显示爱帝宫2016年至2018年收入逐年递增。2017年爱帝宫营业收入同比增长60.91%,2018年同比增长74.46%,利润达到5900万人民币。数据显示爱帝宫各分院的入住率达到90%,远超同业水平, 2019年,深圳爱帝宫实现了快速增长,营收同比增长52%,达6.58亿港元;原址扩建新房54间,总房间数达到435间。由于整体入住率持续攀升,带动毛利率创历史新高,达43.8%,同比18年上升4.8个百分点。利润同比增长58%,达1.05亿港元,其银行及现金结余为53,818,000港元,结构性存款的本金约为145,533,000港元及预收款项约为208,633,000港元。2019年重组后为上市集团爱帝宫(00286.HK)带来非常强劲的销售、利润增长及持续丰富的现金流。 目前全国月子中心分散,行业集中度低,预期行业将迎来并购重组高峰。
